หนึ่งในคุณค่าหลักของการตลาดออนไลน์คือความสามารถในการวัดผลและปรับกลยุทธ์ได้อย่างรวดเร็ว ซึ่ง "การย่อลิงค์" มีบทบาทสำคัญในกระบวนการดังกล่าวอย่างชัดเจน เพราะลิงค์ย่อที่สร้างขึ้นสามารถฝังระบบติดตาม (tracking) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และนำข้อมูลกลับมาวิเคราะห์ได้ในเชิงลึก
ตัวอย่างเช่น ในแคมเปญที่มีการปล่อยคอนเทนต์หรือข้อเสนอพิเศษออกไปยังหลายช่องทาง ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย อีเมล หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ หากใช้ลิงค์ปกติ อาจไม่สามารถระบุได้แน่ชัดว่าผู้ใช้เข้ามาจากช่องทางใด แต่หากย่อลิงค์โดยใช้เครื่องมือที่รองรับการแยก UTM parameters จะสามารถดูได้ว่าแหล่งที่มาของทราฟฟิกคือจากโพสต์ Facebook ล่าสุดหรืออีเมลข่าวสาร หรือแม้แต่จากแบนเนอร์ในหน้าเว็บไซต์พันธมิตร
นอกจากนี้ ลิงค์ย่อยังช่วยให้สามารถทำ A/B Testing ได้ง่ายขึ้น เช่น ทดสอบชื่อปลายทางต่างกัน ดูว่าชื่อใดดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกมากกว่า หรือทดสอบคอนเทนต์แบบต่าง ๆ ว่าแบบใดกระตุ้นการตอบสนองได้ดีกว่า แล้วนำผลลัพธ์ไปปรับใช้กับแคมเปญหลักเพื่อเพิ่ม Conversion rate
การย่อลิงค์จึงไม่ใช่แค่การลดความยาวของ URL เท่านั้น แต่เป็นเครื่องมือสำคัญในการจัดการข้อมูลของลูกค้าและสร้างกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงในโลกดิจิทัล ย่อ url